BRITA BRITA fill&go Active 媒體操作&意見領袖種子計劃
德國淨水器領導品牌BRITA 2016年開始推出BRITA fill&go 系列,把濾芯裝進隨身的水瓶中,讓消費者外出也能隨時隨地好到好水、同時減少保特瓶對環境的傷害!看準運動族群,BRITA更在2017年上市fill&go Active運動濾水瓶,擴大濾水瓶使用時機。

為引起消費者對外出時水質的風險意識、強化使用時機,呼應BRITA ""THINK YOUR WATER""的核心溝通訊息, 首先透過議題操作,以市調喚起消費者公用飲水機/瓶裝水可能有的水質風險意識,並提醒消費者外出活動/運動時補水對健康的重要性,同時為BRITA Fill & Go 運動濾水瓶宣傳,強調產品特色及喝好水的重要,刺激消費者購買。

看準自媒體效益及同溫層效益,透過種子計劃邀請運動領域的意見領袖(KOL)搶先體驗BRITA fill&go Active, 並鼓勵意見領袖在自媒體平台分享使用心得並曝光露出,藉由意見領袖對品牌的肯定,擴大產品討論聲量及影響更多目標對象。此外, 2017年適逢台灣運動盛事-世大運,聯勤公關更協助媒合BRITA及世大運執委會,成功為BRITA fill&go Active提升銷售。

媒體露出質量俱佳,訊息精準。媒體報導超過120則,訊息達成率高達9成,總體 ROI 為33。

種子計劃的部份,聯繫KOL 248位,成功200位

族群:符合健康/環保形象的線上藝人/明星、知名藝人/秀導/副總、時尚指標/文青、各類專家(醫師/學者)、提倡環保/反瓶裝水議題者、媒體人、知名企業/品牌高階主管、運動協會、運動員、運動名人/舞蹈老師/健身教練/網紅

自媒體發文總計75則,創造27,821按讚,1,577則留言,206次轉分享,專頁粉絲數逾230萬人,產品曝光100%,#BRITA更高達近9成